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　　你根本想不到，今年春节第一个在海外爆火的中国年俗，居然是“集五福”。 更想不到的是，推火它的，是一群跑到《哈利·波特》里“马尔福”的ins评论区，疯狂“求福卡”、“换敬业福”的中国网友。 这场面，直接把演员本人汤姆·费尔顿看懵了，紧接着BBC、《欧洲时报》也跑来围观报道。 粗略估算，全球得有超过2.15亿人通过各种渠道，知道了中国人在手机里“扫马找福”的春节新仪式。 一场商业活动，怎么就变成了连外国人都津津乐道的文化现象？

　　超市货架上的“沙琪玛”，被解读为“沙琪（骑）玛（马）”。 火锅里翻滚的“马铃薯”，成了赛博汤锅里的神驹。 游乐园的旋转木马，前排起了扫码的长队。 聊天表情包里的“马头”，历史书里的“皇阿玛”，甚至网友自嘲的“牛马”状态，都成了扫描对象。 有人整理出“扫马成功率TOP8清单”，在社交平台广泛传播。 这场游戏的主动权，已经完全从平台移交到了用户手中。 大家不是在完成指令，而是在共同创作一本“马年万物皆可扫”的词典。

　　于是，我们看到费尔顿的评论区里，英文的“This is so cool!”下面，紧跟着中文的“兄弟，有富强福吗？ ”。 哈利·波特的魔杖特效表情，和支付宝的福卡动画，出现在同一个对话流里。 没有违和，只有一种跨越文化的、基于互联网语境的趣味共鸣。 集五福这个“电子年俗”，在无意中完成了一次漂亮的文化出航。 它没有刻意强调自己的古老和深厚，而是通过分享当下的、快乐的互动体验，让另一种文化背景的人，感知到了中国春节的温度。